國內傳媒產業發展現狀及趨勢分析

前瞻分析認為，未來我國傳媒產業機遇與挑戰并存，具體將呈現以下發展趨勢：

一、傳媒業或陷入馬太效應，強者愈強：由于國家政策支持具備條件的文化企業上市融資，鼓勵包括已上市的比較強勢的文化企業進行并購重組，社會資本可以和傳媒資本互相借力，加上不少非時政類報刊已完成轉企改制的任務，我國傳媒業未來的發展將有更好的遵循市場化原則運作的環境；

二、“三屏合一”、“報網屏”互動的趨勢：網絡媒體和移動媒體的發展勢頭強勁，使傳統媒體受到嚴峻挑戰；

三、贏利模式成為衡量傳媒業成功與否的決定因素：傳媒業轉企改制完成后，將會接受市場的考驗，按照市場經濟規律進行投資和運營；

四、從單一經營向多元化發展：2013年1月，梅花網發布的《梅花網中國報刊廣告投放年度報告》顯示，2012年中國報刊廣告市場規模整體跌幅為12.6%，近十年來首次出現年度負增長，這既有新媒體的因素，也有經濟形勢的影響，但不管是哪種情況，都給傳統媒體敲響了警鐘：單靠廣告難以維持媒體的發展。